事件营销:在骂声中扩大自己的知名度

不论是个人,或者是企业.现在大家为了扩大自己的知名度,采用的手段是五花八门.比如今年恒源祥十二生肖广告,就是一个很好的事件营销案例.

    春节期间，恒源祥在一些地方卫视上播出了一条长达1分钟的电视广告，该广告中由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，背景音乐反复重复，唯一变化的是画外音从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“猪猪猪”，十二生肖轮番念过。高密度的重复播出遭到许多网友炮轰，有网友戏称这是“脑残广告”、“史上最牛广告”，挑战观众心理承受极限，是另一种形式的恶俗。对此，恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟昨日在京称，这则广告的初衷是十二生肖给大家拜年，只是一个“贺岁档”广告，仅限于春节期间播出。

　　丁秀伟说，这则广告在当初创意时也确实带有搞笑的成分，为的是让大家在春节期间开心一笑。广告最初还想命名为“恒源祥开心一刻”，但是为了留有悬念，就去掉了这句话。至于这导致很多网友反映“看不懂”、“不知道他们要干什么”，以及“恶俗”、“脑残广告”的骂声，丁秀伟称，这只是从消费者的记忆原理出发，重复加强记忆是广告有效的手段之一。

　“不管你喜欢不喜欢，反正你是记住了。”根据恒源祥的内部研究，历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中，只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运埋过单。恒源祥肯定不想成为另外的70%。

　　根据恒源祥公司的统计数据，这则广告至今已在东方卫视、山东卫视等国内六家地方卫视播出了187次。本报记者了解到，此则广告播出一次的平均价格大约在3万元人民币，按照恒源祥公司提供的187次的播出数据，播出花费大约在500万到600万之间。

　　品牌战略专家李光斗昨日用“好女也怕恶男缠”评价这则广告的影响。他认为，目前我国还处于品牌初级阶段。大多数企业仍然停留在打造知名度的阶段，只是考虑如何让消费者一夜之间记住它，而忽略了对美誉度的重视。恶俗广告也许会热卖，但只是权宜之计，而非长久之计，甚至有可能会带来负面影响。

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